Qisqacha muhokama: Qadoqlash qutilarini loyihalash usullarini o'zlashtirish (1-qism)

Ko'pgina mahsulotlarni qadoqlashning sifatsizligi iste'molchilarni norozi va hatto g'azablantirdi, bu mahsulot savdosiga bevosita ta'sir ko'rsatdi. Hozirgi qattiq raqobat sharoitida bu savdogarlar yoki ishlab chiqaruvchilarni cheklash deb aytish mumkin. Tabiiyki, bu savdogarlar yoki ishlab chiqaruvchilarning iqtisodiy foydalariga ham ta'sir qiladi. Bu, asosan, mahsulotni qadoqlash dizaynerlarining asosiy sifati va dizayn darajasining pastligi bilan bog'liq bo'lib, bu qadoqlash dizaynining sifatsizligiga olib keladi. Va qadoqlash dizayni sifati asosan dizayn texnikasini tushunishga bog'liq. Texnikalar o'zlashtirilsa, sifatni oshirish mumkinmi yoki yo'qmi, degan savol tug'ilmaydi.
Xo'sh, qadoqlash dizayni ko'nikmalarini qanday egallash kerak? Asosan uchta jihatni hisobga olish kerak: birinchidan, rang texnikasini egallash; ikkinchidan, kompozitsiya texnikasini egallash; uchinchidan, madaniy konnotatsiyalarni tushunish.
1. Rang texnikasini egallash
Rang texnikasiga quyidagi jihatlarga e'tibor qaratish lozim: Birinchidan, rang va qadoqlash materiali o'rtasidagi moslik munosabati; Ikkinchidan, turli ranglar o'rtasidagi kontrast munosabatlari. Bu ikki nuqta ranglarni qo'llashda asosiy nuqtalardir.
(1). Ranglar va qadoqlash materiallari o'rtasidagi muvofiqlik
Xo'sh, rang va qadoqlash materiallari o'rtasidagi yozishma munosabatlari haqida qanday gapirish kerak? Asosan, tashqi qadoqlash rangi orqali ichki qadoqlash elementlarini ochish yoki aks ettirish mumkin. Shunday qilib, odamlar tashqi o'rashga qaraganlarida, ular asosan ichki qadoqlash nima ekanligini tushunishlari yoki bog'lashlari mumkin. Bu masala bo'yicha muallif avvalgi maqolalarida ko'p marta eslatib o'tgan. Ammo, agar biz do'konga kirib, tovarlarni ko'rib chiqsak, ko'plab mahsulotlar bu yozishma munosabatlarini namoyish eta olmaydi. Iste'molchilarni qadoqlash buyumlari nima haqida o'ylay olmaydi. Albatta, u mahsulotlarni sotishda ijobiy reklama rolini o'ynay olmaydi. Oddiy tashqi qadoqlash rangi bu xususiyatni turli darajada tushunishi kerak;
(1) Sanoat nuqtai nazaridan, oziq-ovqat mahsulotlari uchun asosiy ranglar odatda ochiq sariq va pushti bo'lib, ular issiq va samimiy tuyg'u beradi. Albatta, choy uchun yashil ko'pincha ishlatiladi; ichimliklar uchun yashil va ko'k ranglar ko'pincha ishlatiladi; alkogolli ichimliklar va xamir ovqatlar uchun yorqin qizil rang ko'pincha ishlatiladi; bolalar ovqatlari uchun atirgul rangi ko'pincha ishlatiladi; kundalik kosmetika uchun asosiy ranglar ko'pincha atirgul, ochiq oq, och yashil, ochiq ko'k va quyuq qahva; kiyim va poyafzal uchun quyuq yashil, quyuq ko'k, qahva yoki kulrang ko'pincha issiqlik va nafislik tuyg'usini ta'kidlash uchun ishlatiladi.
Ishlash xususiyatlariga ko'ra, oziq-ovqat haqida gap ketganda, kek va pishiriqlar ko'pincha oltin, * va ochiq * ranglarda taqdim etiladi, bu boy xushbo'y taassurot qoldiradi; choy va pivo kabi ichimliklar ko'pincha qizil yoki yashil rangga bo'yalgan, bu choyning boyligi va xushbo'yligini anglatadi; pomidor sharbati va olma sharbati asosan qizil rangga ega bo'lib, buyumlarning tabiiy xususiyatlarini ta'kidlaydi. Garchi asosiy rang nuqtai nazaridan, ba'zi paketlarda yuqorida aytib o'tilgan mahsulot atributlariga o'xshash ranglar ishlatilmasa ham, diqqat bilan o'rganilganda, agar paketning dizayni mutaxassis tomonidan yaratilgan bo'lsa, unda, albatta, uning tashqi o'rashidagi rasmda ramziy rang bloklari, rangli nuqtalar, rangli chiziqlar yoki konsentratsiyalangan tarkib bo'ladi. Bu har bir kishining asari bo'lishi kerak. Ba'zi kiyim-kechak qadoqlash, ba'zi kosmetik qadoqlash va hatto ba'zi vino qadoqlash barcha bunday misollar ko'p topish mumkin.
(2) Rang va rang kontrastining aloqasi
Bundan tashqari, ranglar va ularning kontrastlari o'rtasida bog'liqlik mavjud. Bu ko'plab mahsulot qadoqlash dizaynlarida ifodalash juda oson, lekin o'zlashtirish juda qiyin narsa. Mutaxassislar tomonidan amalga oshirilganda, qadoqlash dizaynining ta'siri oqlangan va nozik bo'ladi; aksincha, u vulgar va tozalanmagan bo'ladi. Xitoy xattotligi va rassomchiligida keng tarqalgan bir maqol bor: "qattiq va buzilmas, ammo otlarning erkin yugurishiga imkon beradi". Aslida, bu qarama-qarshi munosabatlarning bir turiga ishora qiladi. Qadoqlash dizaynida bu kontrast munosabatlari juda aniq va keng tarqalgan. Bu qarama-qarshiliklar odatda kontrastning quyidagi jihatlarini o'z ichiga oladi: ya'ni ranglardan foydalanish chuqurligidagi kontrast, rangdan foydalanishning og'irligi yoki engilligidagi kontrast, nuqtaga o'xshash rang qo'llanilishidagi kontrast, ranglardan foydalanishning murakkabligi yoki soddaligidagi kontrast, rangning nafisligi yoki qo'polligidagi kontrast, ranglar o'rtasidagi kontrast va boshqalar.
(1) Rangdan foydalanish intensivligidagi kontrast.
Bu eng tez-tez paydo bo'ladigan va hozirgi qadoqlash dizaynida eng ko'p qo'llaniladigan rang sxemasi. Bu grafik dizaynning ko'plab shakllarida (masalan, plakatlar, devor rasmlari yoki kitob muqovalarida) juda keng tarqalgan. Ochiq va quyuq ranglarning kontrasti deb ataladigan narsa bir tuvalda turli xil rangdagi ikkita rangning bir vaqtning o'zida va mohirona mavjudligini anglatadi, natijada nisbatan uyg'un vizual effekt paydo bo'ladi. Umumiy misollar orasida fon sifatida ochiq rangning katta maydonidan foydalanish va keyin kompozitsiya uchun quyuq rangdan foydalanish, masalan, kompozitsiya uchun fon sifatida och yashil va qahva rangidan foydalanish yoki kofe rangli bloklar ichida och sariq yoki oq naqsh va chiziqlardan foydalanish; yoki fon sifatida och yashil rangdan foydalanish; kompozitsiya uchun quyuq yashil; fon sifatida pushti; kompozitsiya uchun yorqin qizil; fon sifatida och kulrang; yoki kompozitsiya uchun qora-kulrang va hokazo. Bularning barchasi rangni qo'llashda ishlatiladigan yorug'lik va quyuq ranglar kontrastiga misollardir. Ushbu shaklni qadoqlash dizaynida ishlatib, biz uni ba'zi kosmetik qadoqlarda yoki G'arbiy vinolarning qadoqlarida, ayniqsa G'arbiy Evropa vinolarining qadoqlarida ko'rishimiz mumkin. Xitoyning Tsinghua vinosi va Double Hui kolbasalari va Hyehag go'sht mahsulotlarining qadoqlash uslublari asosan ushbu shaklda ifodalangan. Ushbu qadoqlash uslubi Yaponiya, Janubiy Koreya va Tayvanda ham keng tarqalgan. U taqdim etadigan vizual effekt yorqin, sodda, muloyim va oqlangan.
(2) Ranglarning intensivligidagi kontrast (yoki yorug'lik va zulmatdagi kontrast deb ataladi) qadoqlash ranglarini qo'llashda muhim reproduksiya usuli hisoblanadi. Ushbu zichlikdagi kontrast ko'pincha tantanali va chuqur mavzu naqshini yoki tantanali va chuqur mavzu naqshini ta'kidlash uchun engil va oddiy fon rangidan foydalanadi (rang bloklari naqshlari asosiy e'tibor). U qadoqlash materialining mavzusi va nomini, shuningdek, savdo belgisi yoki reklama shiori va boshqalarni taqdim etadi. Aksincha, asosiy rang sifatida tantanali va chuqur pigmentlarning katta maydonidan foydalanish ham mavjud. Bundan tashqari, engil va oddiy rang ohangi yoki ma'lum bir rang blokiga diqqatni jamlash yoki ba'zi naqshlarni keng qamrovli tarzda bezash. Ushbu intensivlikdagi kontrastda pigmentlar odatda uyg'un ranglarning rang kontrastiga va issiq va sovuq ranglarning kontrastiga ega. Barkamol rang kontrasti texnikasi ko'pincha quyuq yashilga qarshi och yashil rangni o'z ichiga oladi; engil * chuqur qahvaga qarshi; pushti yorqin qizil va boshqalarga qarshi, issiq va sovuq ranglarning kontrasti asosan qora va oq, qizil va ko'k va boshqalar.
(3) Rangdan foydalanishdagi kontrast (yoki o'lcham kontrasti) qadoqlash sahnasi dizaynidagi markaziy yoki markazlashtirilgan nuqta va umumiy rasm o'rtasidagi kontrastni anglatadi. Xususan, u pigmentlarni qo'llashda kichik maydon va katta maydon o'rtasidagi kontrastni, ya'ni rasmning kichik diapazoni va katta diapazoni o'rtasidagi kontrastni o'z ichiga oladi. Kundalik hayotda, ayniqsa, tozalash va kosmetika mahsulotlarini qadoqlashda, mahsulotning qadoqlash qutisida, butun maydonning o'rtasida juda aniq og'ir rangli kichik kvadrat (yoki elliptik yoki kichik doira) borligini ko'rishimiz mumkin, u hech narsasiz butunlay toza. Keyin, ushbu kichik maydonda tovar belgisi va qadoqlash tarkibining nomi taqdim etiladi. Bu nuqtalar va sirtlarning kombinatsiyasi va katta va kichik o'rtasidagi kontrastdir. Vaqti-vaqti bilan, asta-sekin boshqalarga o'tadigan nuqtalardan qarama-qarshiliklar ham mavjud.
(4) Rangdan foydalanishning murakkabligi va soddaligi o'rtasidagi kontrast. Unified 10 ni kuzatishimiz mumkin
Tez tayyorlanadigan noodlelar, ularning qadoqlash qoplarida, pastki yarmida har bir tez tayyor noodle turining haqiqiy namunasi ko'rsatilgan, rasmning yuqori qismida esa butun katta yashil va qizil rang va "100" so'zi aniq ko'rsatilgan. Keyin, "Qadoqlash olami" jurnalining 66-sonining (kitobning qadoqlashi deb ham ataladi) muqovasiga qarab, u asos sifatida to'qilgan o't fotosuratining katta maydonidan foydalanadi, bu esa uni juda murakkablashtiradi va hatto "Qadoqlash dunyosi" to'rtta so'zi ham murakkab. Biroq, asosiy rasmning markazida toza dumaloq bo'sh rang mavjud. Unda "Ushbu jurnal 2000 yilda kengaytiriladi va sig'imini oshiradi" va "Mahalliy pochta bo'limiga obuna bo'lishga xush kelibsiz" degan ma'noni bildiradi. Jurnal ifodalashi kerak bo'lgan eng muhim fikr yo'nalishini juda sodda, ammo ixcham, ammo mohirona mustaqil ravishda taqdim etadi. Muallif, shuningdek, do‘konda chuchvara uchun qadoqlash qopini va ziravorlar uchun qadoqlash qopini ko‘rgan, bunda butun rasm yashil, qora va yulduzcha pigmentlardan foydalanilgan va ularni bir xil rasmda bir-biriga bog‘lab, tovar belgisi, nomi va unga qo‘shilgan naqshni ifodalashga harakat qilgan. Biroq, keng ko'lamli murakkab dizayn amaliy ma'noga ega bo'lmaganligi sababli, naqsh fonda paydo bo'ladi va yuqorida aytib o'tilgan asosiy tarkibning hammasi suyultiriladi va suv ostida qoladi, odamlar psixologiyasida zulm va g'azablanish tuyg'usini keltirib chiqaradi va tabiiy ravishda savdoga ta'sir qiladi.
(5) Rangni ishlatishdagi oqlangan kontrast vulgar elementlarni ta'kidlash va ularning yuqori nafisligini ta'kidlash uchun mo'ljallangan. Bu vulgar ifodalash usuli ranglarning “iflos” va tartibsiz tomonlarini qo‘llaydi (aslida bu juda mohir. G‘arbning ba’zi yog‘li rasmlari ana shunday ifoda – ya’ni zamonaviy abstrakt san’at haqidadir). Ushbu kompozitsiya yoki ramziy ma'noda mavzuni ochib beradi yoki mavzu uchun "lotusni yo'lga qo'yish" uchun xizmat qiladi.
Uni son-sanoqsiz ranglar orasida bitta qizil nuqta sifatida ajratib ko'rsatish. Go'yo qadoqlash rasmida ranglar beparvolik bilan tarqalib ketgan va sirtga tasodifiy surtilgandek tuyulishi mumkin. Keyin, jimgina, yon tomondan yoki mohirona naqsh mavzusini ta'kidlash. Bu juda qiziq narsa. Qadoqlashdan tashqari, hatto kitoblarni bog'lash, reklamalar, reklama materiallaridagi plakatlar va televizordagi ko'ngilochar dasturlarda ham shunday urinishlar mavjud.
(6) Kontrast va ranglardan foydalanishning o'zgarishi. Bu qarama-qarshilik va o'zgaruvchanlik, asosan, turli pigmentlarning o'zlari orasidagi farqlarning natijasidir va ular orasida kontrast effektini yaratadi. Ushbu kontrast effektini ifodalashning umumiy usuli quyidagicha: yorug'lik va qorong'u kontrast (yoki yin va yang kontrasti deb ataladi), masalan, xitoycha "Yi Qing Tu" da; sovuq va issiq kontrast, qizil va ko'k o'rtasidagi kontrast kabi; harakat va sokinlikning kontrasti, masalan, tinch va oqlangan fon va jonli va xaotik naqshli matn o'rtasidagi kontrast; engillik va og'irlikning kontrasti, masalan, chuqur pigmentlar va yorug'lik pigmentlari o'rtasidagi kontrast va boshqalar.
Yuqorida aytib o'tilgan rang kontrastlari naqshni turli xil ranglar kontrasti orqali ifodalashning bir usuli. Biroq, bu pigmentlar butun qadoqlash naqshini tashkil etuvchi ajralmas elementlardir. Ba'zi naqshlar hatto turli pigmentlarning ajoyib kombinatsiyasi. Shu sababli, qadoqlash dizaynini o'rganish jarayonida ranglar va ranglar o'rtasidagi kontrast munosabatlarini tushunishga e'tibor bermasa, yaxshi qadoqlash naqshlarini loyihalash haqida gapirish mumkin emas.