Reklama dizayni uchun shrift uslubini tanlashning batafsil tushuntirishi

Namunani loyihalashda shriftlardan foydalanishni birlashtirish an'anaviy qoidaga amal qiladi: namunaviy dizayn ishi faqat ikkita shrift oilasini tanlashi va ishlatishi kerak. Asosiy taklif sifatida bu yaxshi boshlanish nuqtasi; u maksimal kontrastni izlash uchun asos yaratadi va shuningdek, namuna dizaynerini bostirish qobiliyatini rivojlantirishga undaydi. Qaysidir ma'noda, bu qoidaning maqsadi aniq ierarxik munosabatlarni o'rnatishdir; namuna ishlab chiqarishda qancha ko‘p turdagi shriftlar qo‘llanilsa, kitobxonlar uchun ularni turkumlashtirish shunchalik qiyin bo‘ladi va turli axborot komponentlari bilan ishlashda dizaynerning niyatini eslab qolish shunchalik qiyin bo‘ladi.
Albatta, barcha namunaviy dizayn qoidalari orasida kontekst bunday cheklovga rioya qilish kerakmi yoki yo'qligini aniqlashda hal qiluvchi rol o'ynaydi. Taqdim etiladigan ma'lumotlarning murakkabligi e'tiborga olinishi kerak bo'lgan jihatlardan biridir; umumiy betaraflik, izchillik va ifodalilik ham e’tiborga olinishi lozim bo‘lgan jihatlardir. Agar ishda tegishli ma'lumotni etkazish uchun etti yoki sakkiz xil shriftdan foydalanish kerak bo'lsa, unda davom eting va buni qiling (lekin tanlov oqilona bo'lishi kerak).
Tartibga solingan shriftlar orasidagi kontrast hal qiluvchi ahamiyatga ega. Shriftni o'zgartirishning yagona sababi kontrast effektiga erishishdir, shuning uchun shrift kombinatsiyasi tomonidan ishlab chiqarilgan kontrastni aniq aniqlash mumkin. Aks holda, nima uchun bezovta qilasiz? Odatiy yondashuv - qalin shriftni engil, keng shriftni tor ko'rinishda qilish yoki shriftga kenglik qo'shish yoki qalin serif shrifti yoki qo'lda yozilgan uslubdan farqli ravishda neytral uslubda sans{2}}serif shriftdan foydalanish.
Biroq, shriftlarni birlashtirishning ba'zi holatlarida, hatto eng ekstremal misollarda ham, ushbu shriftlarning vizual dialog effektini boyitish uchun tanlangan shriftlar o'rtasida ma'lum bir stilistik bog'liqlik bo'lishi kerak.
Misol uchun, serif shrifti bilan bir xil ogʻirlik yoki kenglikdagi sans{0}}serif shriftini tanlash oʻxshash yoki boshqacha taranglikni keltirib chiqarishi va juda aniq koʻrinishi mumkin. Og'irligi o'xshash, ammo kengliklari yoki kontrastlari juda farq qiluvchi ikkita serif shriftini tanlash bir xil kuchlanishga erishishi mumkin. Ba'zan, bu tanlov funktsionaldir. Misol uchun, agar asosiy matn uchun ishlatiladigan shrift va bir xil shrift turkumidagi bir xil shriftning qalin versiyasi sezilarli farqga ega bo'lmasa (qalin bilan foydalanish istalgan effektga erishmaydi), uning o'rniga o'xshash shaklga ega, ammo qalin bo'lgan boshqa shriftdan foydalanish kerak. Shrift tafsilotlaridagi farqlarni aniqlash va ulardan shrift tanlashda foydalanish aniq shrift kombinatsiyasini tanlashda muhim qadamdir. Umuman olganda, o'xshash uslublar bilan ikkita shriftni birlashtirmaslik tavsiya etiladi, agar ularning farqlari oddiy o'quvchi ularni sezishi uchun etarlicha aniq bo'lmasa. Masalan, Kalson shrifti va Baskervil shrifti o'xshash o'qlari, og'irliklari, kengligi va terminal shakllari bo'lgan ikkita o'tish davri serif shriftlari. Ularni birgalikda ishlatish yaxshi yondashuv emas. Biroq, Bodoni shrifti (haddan tashqari kontrastli zamonaviy serif shrifti) va Glypha shrifti (qattiq chiziq og'irligiga ega, ammo kengligi va o'qi o'xshash qalin serif shrifti) juda ta'sirli bo'lishi mumkin.
Yana bir imkoniyat bor, ya'ni nuqta o'lchamlari butunlay boshqacha bo'lgan ikkita o'xshash shrift, shuningdek, shrift o'lchamlari har xil bo'lganda, zarba og'irligida bir xillikka erishishi mumkin. Masalan, 7{5}}futuradan iborat Futura Heavy shriftining bosh harflari ogʻirligi 13-Univers 45 shriftining shriftiga teng. Ikkalasi ham sans{12}}shrift bo‘lib, turli shrift o‘lchamlari tartib va ​​chiziqlilikda kontrast hosil qiladi, xuddi kichikroq Futura shriftining og‘irligi kattaroq Univers 45 shriftiga yaqin bo‘lgani kabi. Shriftning tarixiy tabiati shriftlar birikmasiga ham ta'sir qiladi. Oddiy o'quvchilar odatda shriftning klassik yoki zamonaviy dizayn xususiyatlari tufayli ma'lum bir o'ziga xos assotsiatsiyalarga ega bo'lganligi sababli, bir-biriga bog'liq yoki butunlay boshqa shriftlar aralashgan tarixiy davrlar qo'shimcha ma'lumot yaratishga yordam beradi: Trayan shrifti kabi rim bosh harfi, Futura shrifti kabi geometrik sans-serif shrift bilan birlashtirilgan, nafaqat ko'p sonli qarama-qarshi shriftlarni taqdim etishi mumkin, balki tarixiy shriftlarni ham ko'rsatishi mumkin. assotsiatsiyalar: eski va yangi, davomiylik va birlik, evolyutsiya, innovatsiya va boshqalar. Bu alohida holatda, 2000 yillik Trayan shrifti va Futura shrifti ikki xil shrift bo'lsa-da, ularning ikkalasi ham Rim geometrik nisbatlariga asoslanadi.
Asosiy matnning qalin shrifti odatdagi shrift vaznidan unchalik farq qilmaydi. Uni shunga o'xshash shriftlar oilasidan boshqa qalin shrift bilan almashtirish mumkin.