1. Mahsulot "holatini" aniqlang
Kompaniyaning, mahsulotlarning va dizaynerlarning o'zlarining asosiy qadriyatlarini tushunib oling va iste'molchilar ushbu sohani qanchalik yaxshi bilishini e'tiborsiz qoldirmang. Quyidagi savollarni ko'rib chiqing: Mahsulot noyob qiymat taklifiga egami? Sotish nuqtasi nima? U qaysi turdagi aholiga mos keladi? Foydalanish osonmi? Esda tutingki, yangi brend yaratish yoki brendni kengaytirishda “diqqat”ni jalb qilish qopqoq rejasining asosiy maqsadi hisoblanadi.
2. Dala tadqiqotlarini o'tkazish
Iste'molchilar mahsulotni nima uchun olishining sababini aniqlash uchun o'xshash mahsulot dizaynidagi farqdan foydalaning.
Shu kabi mahsulotlarga tashrif buyuring, qadoqlash qopqog'ining nuanslarini tushuning, uning diqqatga sazovor joylarini tahlil qiling va brend nuqtai nazaridan o'zingizga quyidagi savollarni bering:
• Men kimman? Men mazmunli narsani ifodalaymanmi? Ishonchga chanqoqmanmi?
Meni nima o'zgacha qiladi? Men raqobatchilar orasida qayerdaman?
Nega meni sotib olishdi? Mening asosiy kuchli tomonlarim yoki afzalliklarim qanday?
O'zim va iste'molchim o'rtasida hissiy aloqalarni qanday o'rnatishim mumkin? Sababi qayerda?
3. Axborotni uzatish ierarxiyasi va vizual tartibini aniqlang
Loyihalashda vizual tartib juda muhim, bu axborotni uzatish darajasini o'z ichiga oladi. Keng ma'noda axborot - bu tovar haqidagi ma'lumot, mahsulot haqida ma'lumot va muhimlik nuqtai nazaridan turli xil ma'lumotlar. Mijozlaringizga etkazmoqchi bo'lgan narsalarni ajratib oling va ularni ahamiyatiga qarab tartiblang. Bu eng muhim ma'lumotlar qutining tepasida va eng muhim ma'lumotlar pastki qismida bo'lishi kerak degani emas, lekin xabar almashish darajasini aniqlash dizayn uchun yaxshi kirish nuqtasidir. Agar barcha elementlar bir xil vizual tartibdan foydalansa, bu mijozlarga mahsulotni tezda kashf qilish va vizual tajribasini xursand qilish imkonini beradi.
4. Qadoqlash dizaynining "qahramoni" elementini aniqlang
Brend hech narsasiz bozorda o'z o'rnini egallash uchun etarlicha kuchlimi? Mahsulot bilan aloqa qilishda eng muhim rasm nima? Mahsulotingiz nimadan "bo'lishini" ko'proq xohlaysiz? Ushbu javoblarni sanab o'ting va paketning "qahramoni" elementlarini aniqlash uchun ularni diqqat bilan ko'rib chiqing. Agar sizning brendingiz bozorning mutlaq ulushiga ega bo'lsa, shiorni "qahramon" sifatida ishlating, lekin agar bu uzoq vaqt talab qilsa. Aks holda, ilhomni boshqa sohalarda topish yaxshiroqdir. Shakllar, ranglar, rasmlar va fotosuratlar brend o'ziga xosligini mustahkamlash uchun ishlatilishi mumkin, shunda xaridorlar mahsulotni yana topishlari mumkin.
Manba: http://news.naliyin.com/
